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光明日报:深挖影片IP的价值 推进全产业链开展

来源:牛竞技 作者:zomzom
《浪迹地球》


依据有关数据,2019年春节期间内地影片票房累计跨越58亿元,排名前三的电影票房均冲破10亿元:《浪迹地球》票房20亿元,《猖狂的外星人》票房14.5亿元,《飞驰人生》票房10.5亿元。


票房缔造历史新高并不让人不测,其背地是我国迅速增长的文化市面。据国家统计局近日公布的数据展示,2018年,全国规模以上文化及相关产业达6万家,达成营业毛利89257亿元,按可比口径计较比头年增长8.2%。对比我国2018年GDP(90.03万亿元),文化及相关产业盘据了近非常之一。从增速来看,文化及相关产业企业营业毛利增速8.2%,也远高于GDP增速,其中文化效劳业营业毛利34454亿元,增长15.4%。


影片市面是间隔普通民众文化产业消费新近的领域之一。影片是文化产业不行或缺的一局部,影片市面的火爆体现了我汉语化产业的迅速开展。从文化产业火爆中,也不难捕获到一个极为要紧的消费暗记,即我国市民早已将更多的可驾驭毛利用于文化产业的消费,这是将来很长一段工夫里不行逆转的消费新趋向。


但也要清醒地相识到,虽然我国今天文化产业规模增长迅速,但照旧不足好些具备世界影响力的文化IP。


《报仇者联盟》


美国迪士尼借由迪士尼动画影片这一巨大IP,建立了容纳玩物、游乐场、文旅效劳等一系列衍生育品在内的迪士尼帝国。漫威影业更是借助《报仇者联盟》等超级英雄影片,与服装领域联名,建设主题乐土,生育销售正版影片周边,在世界各地得到广泛影响的同时也博得了可观的余利报命。反观我国影片市面,虽然比年来好影片层出不穷,在国际影片节上也有不俗的表示,但不足好些能够立足于世界的大型IP,相关影片衍生品编制也尚未成熟。现在,海内影片毛利的90%都来自票房和植入式海报,衍生品毛利只占10%,而在好莱坞,票房毛利仅占总毛利的30%,其他70%都来源于其余毛利。


值当留意的是,本年 春节档 影片也涌现了好些杂音。在丰年月朔票房创纪录后来,多部新片票房转天开始下跌,高票价成为主因。我国影片市面高度仰赖票房毛利,高票价必将是一个天花板,也是我国影片产业的一个短板。笔者觉得,我汉语化产业早已进来了一个新的开展时代,影片等文化产业要从原有的横向扩张模式逐步转化为纵向吃水造就IP的新模式。


将单一的、具备影响力的影片 IP 化,即是以驱动影片产业链围绕IP举行可继续开展,塑造IP品牌,构建IP生态圈为目的,终于落成IP文化资金向经济资金转变的历程。从本质上而言,即是将我汉语化产业 各自为战 的近况转化为全产业链的协同先进。在此历程中,除了传统意思上的影片公司,其余的文化公司、互联网公司、甚至实体制作业公司都将参加其中,涵盖了创意、投资制造、营销等多个环节,拓展了影视以外的领域,席卷游戏、动漫、主题公园等等,变成IP全产业链的良性循环。