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跨年第二辑:跨年晚会视频网站都在抢滩 唯独B站自己办

来源:牛竞技 作者:LOL

  前不久,哔哩哔哩(B站)官宣,今年要自己办一场新年晚会,主题为“二零一九最后的夜”。

  

跨年第二辑:跨年晚会视频网站都在抢滩,唯独B站自己办

  通过曝光的节目单来看,LOL竞猜,既有像五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌等都华语乐坛的顶尖歌手,也有像周深、洛天依、冯提莫等备受B站用户喜爱的二次元偶像。

  在优爱腾芒等视频网站抢滩卫视跨年晚会的时候,B站首创视频网站自办跨年的做法,是打破常态能开辟出一片新天地,还是只能淹没在卫视营造的跨年狂欢背后。

  同时,不禁让人发问,伴随着近几年视频网站的强大,在优爱腾芒狐都有了自家王牌晚会,但是却缘何迟迟不对跨年下手?

  

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  B站跨年,孤注一掷?

  今年是B站成立的第十年,却是B站第一次尝试大型晚会。

  十年来,B站深耕小众文化,动漫、鬼畜、二次元,把这些垂直类别发展出了别样风采。但是,相较于其他推广大众文化的视频网站来说,B站的热度和关注度一直相对比较有限。

  而就在这种情境下,对于B站来说,首创视频网站跨年的做法,其实是一个发展更多受众、挖掘平台潜能的良机。

  虽然说是第一次办这样的新年晚会,但是B站并没有懈怠,通过目前官宣和流出的消息来看,依然还是能在跨年大军中分得一部分关注度和话语权。

  

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  一方面,B站的跨年晚会十分果断地缩小了目标受众,打出了“专属年轻人的元旦跨年晚会”,这对于受众画像相对年轻的B站来说,其实是一个明智的选择。

  另一方面,B站也进一步发挥自身优势,相较于传统电视平台的单向输出,具有浓厚弹幕文化的B站充分利用这一优势,让跨年晚会的互动性得到了更大的增强。

  同时,在晚会的嘉宾人选上,B站也彰显出了与卫视版本不同的画风。当前卫视主打的是“跨年演唱会”,所以目标集中锁定在华语乐坛的歌手中,而B站一贯不走寻常路,除了唱歌以外,舞蹈、相声、乐器表演、虚拟偶像等均有涉猎。

  

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  其中,不仅有像张光北&;军星爱乐合唱团带来的种花组曲,还有像2019英雄联盟全球总决赛的主题曲、漫画《镇魂街》的主题曲、《千与千寻》动画电影主题曲等,比较符合B站用户对于多选圈内人的要求。

  

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  另外,也有不少观众发现,虽然B站官方声称的是12月31日晚bilibili和云动听小电视联合直播,但是其中有不少嘉宾与卫视的跨年直播撞车。比如,同在B站节目单里的吴亦凡也加入了湖南卫视跨年演唱会,邓紫棋、冯提莫也会登上江苏卫视跨年演唱会。

  其实,B站所谓的直播并不是实时直播,据网络消息,B站的这场晚会已于16日开启了录制,所以采用的应该是录播内容直播呈现的形式,这也是B站首次挑战跨年晚会性价比最高且最为稳妥的选择。

  

  

  视频网站,没有节庆?

  在视频网站跨年上,其实还有更早的案例。

  在2016-2017年跨年转播时,由于湖南卫视没有拿到广电总局的直播牌照,节目变成了跨年夜芒果TV会员优先观看直播,元旦也湖南卫视录播的形式,这算是视频网站跨年的第一枪,但是也并非平台主动发起,故算不上是第一次。